Comment structurer un blog qui rapporte des clients ?
Complément indispensable au référencement naturel SEO de votre site internet, la rédaction d'un blog entreprise aide à développer votre visibilité en ligne et à attirer les bons clients.
En effet, au-delà d'alimenter les moteurs de recherche, rédiger des articles de blog vous permet d'écrire du contenu qui démontre votre expertise tout en répondant aux problématiques de vos clients et prospects. Ce qui est une excellente façon de faire connaître votre entreprise en apportant de la valeur. Et, ainsi, gagner la confiance des internautes sur le long terme !
Idées de sujets, titre principal, introduction, structure, plan, texte, rédaction des articles, méta description, balise title… Découvrez comment structurer un blog d’entreprise qui rapporte des clients.
3 bonnes raisons d'écrire un blog d'entreprise
Elément clé d’une stratégie inbound marketing, toutes les raisons sont bonnes d’investir dans la rédaction d'articles de blog optimisés pour le référencement naturel SEO. La preuve par trois.
#1-Le blog d’entreprise augmente votre visibilité
Parce que l’objectif principal des moteurs de recherche comme Google est d’apporter de l’information qualitative à ses utilisateurs, rédiger des articles de blog est un réel atout pour le SEO de votre site internet.
En effet, en publiant régulièrement, vous montrez que vous êtes actif. Votre site gagne en crédibilité aux yeux du moteur de recherche. Celui-ci présentera alors vos articles en réponse aux requêtes des internautes qui vous trouveront plus facilement sur le web.
Par ailleurs, chaque article de blog référencé par Google est une nouvelle porte d’entrée vers votre site. Or, plus vous avez de visites, plus vos pages web remontent dans les résultats de recherche.
Enfin, contrairement aux réseaux sociaux où la durée de vie d’un post est éphémère, vos articles resteront d’actualité pendant plusieurs années. Vous avez donc tout intérêt à créer du contenu evergreen pour optimiser votre SEO sur le long terme.
Tenir et structurer un blog efficacement est donc une bonne idée pour gagner en visibilité et maintenir le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche.
#2-Le blog d’entreprise améliore votre taux de conversion
Selon HubSpot, les entreprises proposant un blog structuré sur leur site internet ont 55% de visites en plus que celles n’en ayant pas. HubSpot va même plus loin en indiquant que 61% des consommateurs ont déjà acheté un produit ou un service à la suite de la lecture d’un article !
En effet, en publiant des articles pertinents qui intéressent vos clients potentiels, vous suscitez leur intérêt pour votre marque. Ils ont plaisir à suivre vos actualités, le trafic vers votre site est qualifié, augmentant ainsi vos chances de voir vos lecteurs devenir des clients.
Un blog d’entreprise structuré est donc un puissant canal marketing qui vous aide à trouver vos meilleurs clients sans avoir à aller les chercher.
#3-Le blog d’entreprise démontre votre expertise
Proposer des contenus riches et de qualité vous permet de démontrer votre expertise et de créer une relation de confiance avec les internautes. Chacun de vos articles est en effet l’occasion de mettre en avant vos conseils, compétences, de rebondir sur les informations et actualités de votre secteur d’activité, de communiquer autour des valeurs de votre entreprise.
Par ailleurs, en abordant en profondeur des sujets sur lesquels vos clients potentiels cherchent des réponses, vous améliorez votre image de marque en leur apportant des informations à forte valeur ajoutée. Vous vous démarquez ainsi de vos concurrents.
Le blog professionnel vous permet donc de donner une bonne image de votre entreprise en développant votre e-réputation auprès des internautes (et des moteurs de recherche par la même occasion !).
Les 8 étapes pour structurer un blog efficacement
Vous l’aurez compris, tenir un blog d’entreprise est un remarquable canal d’acquisition pour développer votre visibilité sur le web, et donc votre business. Or, pour que vos articles vous aident à atteindre vos objectifs, voici les 8 étapes pour structurer un blog efficacement.
1. Adressez-vous à votre cible
Pour que vos articles de blog intéressent vraiment vos lecteurs, vous devez bien les connaître et leur apporter les réponses et solutions qu'ils cherchent.
Pour ce faire, posez-vous les questions suivantes :
- A qui s'adressent vos articles de blog ? Reprenez vos personas et rédigez vos idées de contenu en fonction de qui ils sont et des informations qui les intéressent.
- Quels sont les sites internet et/ou blogs que vos clients cibles ont l’habitude de consulter, ce qui les influence dans leurs choix et décisions d’achat ?
- Quels sont les intérêts directs et indirects de vos produits et services par rapport à leurs besoins ?
2. Abordez des sujets qui intéressent vos lecteurs
Le succès d'un blog d'entreprise repose en grande partie sur la capacité à choisir des idées de contenu qui captivent les internautes. En ayant une stratégie de contenu solide, vous pouvez non seulement identifier les sujets les plus pertinents pour votre blog, mais aussi les structurer de manière à les présenter de manière cohérente et engageante.
Une bonne stratégie de contenu vous permet d'organiser vos idées dans un calendrier éditorial, de définir des objectifs clairs et de garantir que chaque article est aligné avec le message que vous voulez faire passer.
3. Choisissez vos mots clés pour les moteurs de recherche
Pour que vos articles de blog ressortent dans les résultats de recherche, prenez le temps de travailler les mots clés et longues traines qui sont à choisir en fonction des requêtes tapées par les internautes.
Vous augmentez ainsi vos chances d’être bien compris de Google qui présentera vos articles plus souvent et pour des demandes qualifiées. Vous attirerez ainsi des personnes réellement intéressées vers votre site web.
4. Travaillez votre titre principal
Plus qu'une simple introduction, le titre principal d’un article de blog joue un rôle clé. Il constitue la porte d'entrée vers votre contenu et doit être rédigé pour donner envie de le lire.
Veillez à ce que vos titres soient clairs et précis, qu’ils reflètent les sujets et conseils abordés de manière concise afin que les lecteurs sachent immédiatement de quoi il s'agit.
Le titre d'un article de blog doit également être optimisé pour le référencement naturel SEO en incluant le mot clé principal pour améliorer la visibilité de l’article dans les résultats des moteurs de recherche et, ainsi, attirer davantage de lecteurs intéressés par le sujet.
5. Rédigez vos articles avec la bonne tonalité
Pour créer un lien de proximité et maintenir l’attention de vos lecteurs, il est essentiel que vous vous adressiez à eux de la bonne façon.
En effet, la tonalité d’un texte a un impact sur la lecture. C’est elle qui va apporter la dynamique qui donnera envie de lire vos articles de blog jusqu’au bout. Lorsque vous rédigez vos contenus, pensez à faire des phrases courtes, utilisez la forme active et employez les mots qui parlent à votre cible.
Pour une lecture fluide, n’oubliez pas de structurer vos articles de blog avec des paragraphes et des sous-paragraphes respectant le plan de l'article et les balises Hn (H2, H3, H4, etc.) pour une lecture sur écran agréable, et un référencement naturel optimisé.
6. Optimisez la balise title et la méta description
Travailler sur la balise title et la méta description d'un article de blog revêt une importance cruciale dans la stratégie de référencement SEO et l'optimisation de la visibilité de votre blog entreprise.
La balise title est le premier contact qu'un moteur de recherche et les lecteurs ont avec votre article. Elle doit être concise, pertinente et contenir des mots-clés ciblés pour attirer l'attention des moteurs de recherche et des utilisateurs. Son optimisation peut influencer le classement de votre article dans les résultats de recherche.
La méta description, quant à elle, est la petite introduction qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. C'est l'opportunité de convaincre les internautes que votre article répond à leur requête et mérite d'être lu. Elle doit être informative, engageante et incitative tout en résumant brièvement le contenu de l'article.
En travaillant soigneusement sur la balise title et la méta description, vous augmentez les chances que les internautes cliquent sur le lien vers votre article lorsqu'ils le voient dans les résultats de recherche. Cela peut entraîner une augmentation du trafic sur votre blog, renforcer votre positionnement dans les moteurs de recherche et, in fine, améliorer la visibilité et l'impact de votre contenu en ligne. Il ne faut donc pas sous-estimer l'importance de ces éléments clés de l'optimisation SEO.
7. Soignez la présentation du texte
Pour faciliter la lecture sur écran, ne négligez pas l’aspect visuel de vos articles. Illustrez votre blog avec des photos ou des images attractives, en rapport avec le sujet des articles. Vous pouvez mettre un visuel tous les 300-400 mots environ. Un article de blog comptabilisant 1000-1200 mots contiendra donc 3 à 4 visuels.
Enfin, pensez à aérer le texte avec des sauts de ligne, des listes à puces et à faire ressortir en gras les principaux mots clés.
8. Soyez régulier et privilégiez la qualité
Pour une visibilité optimale, publiez régulièrement. En plus de servir le référencement naturel de votre site internet, vous vous rappellerez à vos prospects et clients qui prendront l’habitude de vous lire à dates régulières.
Notez que la régularité ne doit pas se faire au détriment de la qualité. Mieux vaut publier une fois par mois un article unique et original qu’un article par semaine court et peu qualitatif.
Enfin, la longueur de vos articles sera idéalement de 800 voire 1000 mots minimum.
En conclusion
Avoir un blog d’entreprise vous permet d’être visible dans les moteurs de recherche et d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site internet. Vous augmentez ainsi vos chances de vendre plus.
Le blog vous sert à démontrer votre expertise et crée une relation de confiance avec vos clients, à condition de rédiger vos articles de la bonne façon.
Même si entretenir un blog d’entreprise demande du temps et de l’investissement, il est particulièrement rentable sur le long terme. Alors à vos claviers et bonne rédaction 🙂
Vous avez besoin de conseils pour créer ou optimiser les résultats de votre blog d’entreprise ? Analysons ensemble les actions à mettre en place pour développer votre présence en ligne.
