5 étapes clés pour structurer vos articles de blog
Ecrire pour le web ne s’improvise pas. Que vous ayez la plume facile ou que vous soyez parfaitement novice en la matière, la rédaction web SEO exige de respecter un certain nombre de règles afin de :
- Satisfaire les algorithmes des moteurs de recherche
- Eveiller la curiosité des internautes
- Plaire au lecteur et convertir
Pour vous aider dans la rédaction de vos articles de blog et optimiser votre stratégie marketing, voici un mode d’emploi en 5 étapes avec, en bonus, 2 conseils supplémentaires de rédacteur web.
Titre de l'article, introduction, texte, structure, mots clés, SEO, méta-description, liens, call to action... Découvrez comment structurer un article de blog de qualité pour des contenus qui plaisent à vos lecteurs et bien placés dans les résultats de recherche Google.
1ère étape : cible, problématique et objectif de l'article de blog
Avant de vous lancer tête baissée dans la rédaction de vos articles de blog, commencez par définir la cible, la problématique et l’objectif de vos contenus web.
Pour vous y aider, répondez aux 3 questions suivantes :
Question 1 : A qui s’adresse votre article ?
En d’autres termes, QUI est votre cible ?
Que vous vous adressiez à des particuliers ou à des professionnels, soyez précis dans votre réponse.
Exemples
- Vous êtes agent immobilier : votre article de blog s’adresse-t-il aux primo-accédants ? Ou aux investisseurs locatifs ?
- Vous êtes graphiste indépendant : est-ce que votre contenu vise l’entrepreneur indépendant à la recherche d’un logo ? Ou bien l’entreprise grand compte à la recherche d’un nouveau design pour son site internet ?
Question 2 : Quelle est la problématique abordée dans l'article ?
Quel est le QUOI ?
Ici, il s’agit de définir précisément le type de sujet que vous allez aborder et qui tiendra lieu de fil conducteur dans votre article.
Avoir conscience d’une problématique précise aide à lister les points à développer, et évite ainsi de se disperser au moment de rédiger le texte. La problématique est l’équivalent du titre provisoire de l'article.
Exemple
Vous êtes professeur de yoga et souhaitez convertir de nouveaux adeptes à cette discipline. Vous choisissez d’orienter votre article de blog sur les bienfaits du yoga pour diminuer le stress.
Si votre cible est le particulier surmené qui cherche une solution pour se détendre, la problématique pourra être "Pourquoi pratiquer le yoga ?". Vous orienterez alors votre contenu sur "Le yoga est bon pour diminuer le stress (pourquoi, comment)".
En revanche, si vous ciblez les chefs d’entreprise, votre article prendra une autre orientation telle que "Comment réduire le stress au travail ?". Vous pourrez alors présenter les aspects positifs de faire pratiquer le yoga aux collaborateurs pour, entre autres, améliorer leur productivité.
Question 3 : Quel est l’objectif de votre article de blog ?
Autrement dit, quelle (ré)action attendez-vous de la part des internautes ?
Cette question diffère de la précédente car ici, l’idée est de définir ce que vous attendez de vos lecteurs.
En effet, à la suite de la lecture de votre article, souhaitez-vous qu’ils s’inscrivent à votre newsletter ? Demandent un essai gratuit de votre logiciel ? Vous contactent pour fixer un rendez-vous ?
De l’objectif final que vous vous êtes fixé dépendra la conclusion de votre article.
Exemple
Vous êtes graphiste et proposez la conception de logos sur-mesure.
Votre cible est l’entrepreneur qui se lance et qui souhaite créer son premier logo pour pas trop cher.
Votre article traite de la problématique "Combien coûte un logo ?".
Votre objectif sera de proposer un premier contact gratuit pour faire un point sur les besoins du prospect afin de déterminer un budget personnalisé.
2ème étape : choisir une liste de mots clés pertinents pour le SEO
Lorsqu’on écrit pour le web, on ne peut pas passer à côté des mots clés.
En effet, ce sont eux qui font comprendre aux moteurs de recherche de quoi parle votre article et le principal domaine d'expertise de votre blog. C’est donc grâce aux mots clés que votre article de blog aura des chances d’être mis en avant dans les résultats de recherche suite à la requête d’un internaute.
Mais comment bien choisir vos mots clés quand on ne dispose pas d'outil adapté ?
Le mot clé principal
Ayez toujours en tête que 1 article = 1 sujet = 1 mot clé principal.
Ce mot clé doit correspondre à la problématique abordée dans votre article de blog. Notez qu’un mot clé peut être composé de plusieurs mots.
Pour reprendre l’exemple de l’article sur le yoga, votre mot clé pourra être : "les bienfaits du yoga".
Le mot clé principal devra alors obligatoirement être mis dans le titre de l'article, repris dans l'introduction, et si possible 4 ou 5 autres fois dans le contenu du texte.
Les mots clés secondaires
Une fois que vous avez choisi le mot clé principal de l'article, vous devez trouver des mots clés secondaires.
Ces mots clés complémentaires vont vous permettre de spécifier votre sujet, pour une meilleure compréhension de Google.
En effet, dans votre article sur "les bienfaits du yoga", selon que votre cible soit le particulier à la recherche d’une activité pour se détendre, ou du chef d’entreprise qui ne serait pas contre une meilleure productivité de ses collaborateurs, vos mots clés secondaires pourront être :
Dans le cas du particulier :
particulier - détente - corps – discipline - vertus – bien-être – pratique – solution – simple – stress – âge – amélioration – santé – mental
Dans le cas du chef d’entreprise :
entreprise – société – collaborateurs – salariés - stress – TMS - avantages – pratique - amélioration – productivité – efficacité – santé – physique – mentale – corps – douleurs – organiser – séances
L’idéal sera d’intégrer au moins une fois dans votre texte un maximum de ces mots clés.
3ème étape : comment structurer un article de blog ?
Bien structurer un article de blog est essentiel pour :
- Organiser vos idées.
- Donner une structure logique à la lecture de votre texte.
- Répartir les mots clés de façon harmonieuse dans les différents paragraphes.
Pour établir le plan de votre article, listez vos idées phares et organisez-les dans un ordre logique en suivant le fil conducteur de la problématique abordée.
Pour cela, partez d’un point A pour arriver au point B. Veillez à rester cohérent tout au long du déroulé.
Une fois la structure de l'article établie, découpez-là en plusieurs paragraphes qui traiteront chacun d’une idée spécifique.
Concernant la longueur du texte, 800-900 mots (soit l’équivalent de 2 pages A4 sur Word) est un minimum. Toutefois, mieux vaut un article de blog structuré très pertinent de 500-600 mots plutôt que 2000 mots de bla-bla.
L’objectif étant de proposer un contenu de qualité aux lecteurs de votre blog !
Répartition du nombre de mots pour 1 article de blog de 1000 mots environ
INTRODUCTION (50 mots)
1er PARAGRAPHE (300 mots)
2ème PARAGRAPHE (300 mots)
3ème PARAGRAPHE (300 mots)
CONCLUSION (50 mots)
Enfin, pensez à mettre un appel à l'action (ou call to action) afin d'inciter le lecteur à laisser un commentaire, poursuivre sa visite ou vous contacter.
4ème étape : comment rédiger un article de blog de qualité
Ecrire pour le web n’est pas une simple juxtaposition de mots clés à tout va. Car même si ces derniers sont essentiels au référencement naturel SEO de vos articles de blog, n’oubliez pas que vous vous adressez à vos lecteurs AVANT les moteurs de recherche.
Il est donc primordial de soigner la rédaction de vos articles en écrivant de façon naturelle.
Lecture sur écran, les règles à connaître
Les internautes accordent peu de temps à la lecture sur écran. C’est pourquoi il est important d’entrer rapidement dans le vif du sujet, et ce, dès l’introduction.
Dans le corps du texte, apportez des réponses claires, mettez les idées principales en évidence, proposez des sous-titres explicites, surlignez en gras les notions importantes.
Pensez également à écrire une conclusion qui appelle à l’action, selon l’objectif que vous vous êtes fixé.
Mes conseils pour une rédaction de qualité
Un texte de qualité est le meilleur moyen de maintenir l’attention de vos lecteurs. Voici quelques astuces pour vous aider :
- Soignez le titre de votre article afin qu'il donne envie aux internautes de lire la suite.
- Ecrivez des phrases courtes et pensez à jouer avec la ponctuation afin d'apporter du dynamisme à votre contenu.
- Pour éviter trop de répétitions (notamment du mot clé principal), usez et abusez des synonymes.
- Mettez-vous à la place de vos lecteurs et vulgarisez au maximum les termes techniques (exit le jargon professionnel, ou alors en donnant une explication courte et facile à comprendre).
- Le storytelling : utilisez des mots qui éveillent les sens et provoquent une émotion, un ressenti, une odeur, un goût… Ainsi, au-delà de ce que vous aurez appris à votre lecteur, celui-ci se souviendra de ce que vous lui aurez fait ressentir au travers de votre article.
- Relisez votre texte à tête reposée. Une faute de frappe ou une répétition malencontreuse est vite arrivée.
Enfin, ne vous éparpillez pas. Restez focus sur la structure et le fil conducteur de votre article. Car c’est la cohérence de vos propos qui fera que l’on vous lira jusqu’au bout.
5ème étape : optimiser votre article pour le référencement naturel SEO
La cinquième et dernière étape avant la publication de votre article est primordiale.
En effet, celle-ci va vous aider à apporter de la visibilité à votre article de blog. Mais aussi (et surtout !) à donner envie aux internautes de cliquer sur le lien.
Pour cela, il est important de bien renseigner les champs SEO chers aux moteurs de recherche que sont :
- La balise title
- La méta-description
- L’intitulé des images
- Les liens entre vos articles de blog (ou "maillage interne")
La balise title
La balise title est le titre qui apparaît en couleur dans les résultats de recherche. Il s’agit bien souvent du titre principal de l’article.
Mais si votre titre est long, la balise title risque d’être tronquée et ne pas apparaître entièrement (ce qui est plutôt frustrant pour l’internaute… et susceptible de réduire votre taux de clic !).
Pour éviter que cela n’arrive, veillez à ce que la balise title ne dépasse pas les 55 caractères (espaces compris), sans oublier d’intégrer le mot clé principal.
La méta-description
La méta-description est le résumé qui apparaît sous la balise title. C’est elle qui va attiser la curiosité des internautes et faire qu’ils vont avoir envie de cliquer (ou pas) sur votre article de blog.
Par défaut, la méta-description reprend l’introduction de l'article. Je vous conseille toutefois de prendre le temps de la personnaliser en rédigeant une ou deux phrases qui indiquent ce que l’internaute va trouver concrètement dans votre article.
Tout comme pour la balise title, veillez à ce que votre méta-description ne dépasse pas les 155 caractères (espaces compris) pour qu’elle apparaisse, elle aussi, dans son intégralité.
Vous pouvez y intégrer le mot clé principal qui apparaitra alors en gras, ce qui incitera les internautes à cliquer.
Exemple
La méta-description de mon article intitulé 5 commandements pour augmenter son taux de conversion est la suivante :
"Gagnez en conversion ! Découvrez les 5 essentiels à mettre en pratique pour donner envie aux internautes de mieux vous connaître."
L’intitulé des images
Les résultats Google se faisant aussi par l’image, pensez à nommer vos visuels en intégrant le mot clé principal et la problématique de votre article.
Reprenez par exemple le titre provisoire que vous vous étiez donné.
En renommant l’intitulé de vos images, vous augmentez ainsi votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Le maillage interne
Le maillage interne est important pour optimiser le référencement naturel d'un site internet, notamment dans le contexte d'un blog. Tout d'abord, il favorise la navigation et l'expérience utilisateur en offrant des liens pertinents vers d'autres articles connexes, aidant les visiteurs à explorer davantage le contenu du site internet.
Ensuite, il renforce la crédibilité et l'autorité du blog aux yeux des moteurs de recherche, car il indique que le site propose une structure logique et bien organisée. Enfin, le maillage interne améliore la visibilité et le classement des articles de blog dans les résultats de recherche, tout en permettant de mettre en avant les articles les plus importants pour vos lecteurs.
2 conseils bonus de rédactrice web
Ça y est, votre article de blog est fin prêt. Toutefois, voici 2 conseils bonus concernant la mise en page et le fond de votre article qui peuvent faire toute la différence !
Conseil bonus n°1
Pensez à aérer la présentation de la page. En effet, sur un écran rien n’est plus fatigant que de voir des blocs de mots collés les uns aux autres !
Sautez des lignes, mettez les notions importantes en gras, utilisez les listes à puces pour énumérer les informations.
Ajoutez aussi quelques images en rapport avec le contenu. Les visuels rendent en effet la lecture plus agréable.
Conseil bonus n°2
N’oubliez jamais que le contenu que vous proposez doit apporter une vraie valeur ajoutée à vos lecteurs. Vos articles sont là pour informer et apporter des solutions concrètes aux internautes.
Alors n’hésitez pas à partager vos Tips et astuces, et toutes les idées qui vous semblent pertinentes pour les aider. Vous leur donnerez ainsi l’envie de revenir sur votre blog et vous suivre sur les réseaux sociaux !
J’espère que ce guide (rédigé avec ❤️) deviendra votre meilleur allié pour rédiger vos prochains articles de blog.
Si d’aventure vous souhaitez gagner du temps et confier votre production de contenus gratuits à une professionnelle de la rédaction web, sachez que je me tiens à l’autre bout du formulaire de contact 😉
A tout à l’heure !
